50 lecciones de precios de la vida real

El libro reúne cincuenta casos breves e independientes entre sí, organizados por temáticas, que exploran el papel de los precios en situaciones que cualquier lector reconoce: la venta de balones oficiales y réplicas durante un mundial de fútbol, el cobro de wifi en hoteles de lujo, las tres tarifas posibles para una misma botella de agua en una habitación, la negociación informal de un taxi, los cargos ocultos al pagar en el extranjero, el modelo de bajo costo de los supermercados chinos, la diferencia de precio entre un almuerzo y una cena, las asimetrías de género en ciertos productos o el paso de las aerolíneas tradicionales hacia esquemas de pasaje básico más extras pagos. Cada caso se usa como punto de partida para desarmar, con lenguaje accesible y ejemplos verificables, herramientas propias de la gestión profesional de precios: segmentación, empaquetamiento de productos (bundling), descreme de mercado, precios particionados, costos de oportunidad y la relación entre precio y valor percibido. Más que un manual técnico ordenado, el texto propone un recorrido flexible —cada lección puede leerse de forma independiente— pensado tanto para quienes fijan precios en una empresa, un emprendimiento o una práctica profesional, como para consumidores que quieren entender mejor por qué pagan lo que pagan y cómo tomar decisiones de compra más informadas.